Chile promueve el vino como expresión cultural en Beijing
El pasado 9 de julio de 2025 se llevó a cabo una actividad de promoción del vino chileno en la Embajada de Chile en China, organizada conjuntamente por Viña Concha y Toro, la Oficina Comercial de ProChile en Beijing y la propia representación diplomática. El encuentro tuvo como objetivo destacar el valor cultural del vino como elemento identitario de Chile y puente entre ambas naciones.
Durante la velada, que contó con la participación del embajador de Chile en China, Pablo Arriarán; del consejero comercial Andrés Gebauer; y de Max Salas, Partnership Marketing Manager Global de Viña Concha y Toro, se desarrolló una conversación con el reconocido influencer chino Danniu, quien posee el récord Guinness por la mayor venta de botellas de vino en un evento de comercio electrónico: más de 1,2 millones de unidades en una sola jornada. En reconocimiento a su contribución a la difusión del vino chileno, la viña lo nombró oficialmente embajador de la marca.
En la instancia se puso en relieve que uno de cada tres vinos chilenos exportados a China corresponde a Viña Concha y Toro, reflejando no solo el impacto económico de esta industria, sino también su relevancia como vector de acercamiento cultural.
De acuerdo con cifras oficiales, en 2024 Chile exportó aproximadamente 780 millones de litros de vino, generando ingresos por USD 1.730 millones, lo que representa un aumento de 14,4 % en volumen y 6,1 % en valor en comparación con 2023. En este contexto, China se consolida como el segundo mayor mercado por valor para el vino embotellado chileno, solo detrás de Brasil, y el primero en términos de volumen total considerando granel y embotellado.
Asimismo, se destacó el rol creciente que cumplen los canales digitales y el comercio electrónico en la internacionalización del vino chileno, permitiendo conectar de forma directa a productores nacionales con millones de consumidores en China, y abriendo nuevas oportunidades de posicionamiento y crecimiento.
De esta manera, la presencia del vino chileno en Beijing no solo refuerza los vínculos comerciales con el país asiático, sino que también contribuye a proyectar los valores y tradiciones que conforman la identidad cultural de Chile en uno de los mercados más dinámicos del mundo.
